恩来得--推动全球鞋业产品的一次革命
——《中国对外贸易》杂志专稿
2008年下半年，山东恩来得公司爆出一条新闻：中国作为世界上出口数量最多、产量最大的鞋业生产国，受全球经济危机的影响，在四千家鞋企关停并转的情况下，山东恩来得公司却投资3千多万元上马了拥有33项国家制鞋专利技术的保健空调鞋项目，以世界独一无二的技术将变成推动全球鞋业产品的一次革命。
在行业低迷、全球金融风暴的情况下，山东恩来得公司却能如此地投入不能不让人惊奇和疑惑。在市场打拼已二十年的山东恩来得公司董事长董凤立先生信心十足，虽说首次介入此行业，但是以他的睿智和经验、以及公司的实力必将在鞋企中一枝独秀。了解一个项目、一个产品首先要了解这个公司和法人代表。
大胆创新铸就品牌
山东恩来得公司董事长董凤立先生是在改革开放初期从一个令人羡慕、事业单位26岁的科长岗位上下海经商的。他赚得的第一桶金是他就职于山东莱阳一家汽化油炉厂担任经营厂长，承包产品的市场销售。几年下来，这家汽化油炉由市场销售全国同行业的中下游做到了排行榜第一的位置。“董凤立会经商”这是行内行外人对他的评价，但这只是展示他个人的一部分，建立公司并做大做强是他心中的抱负。
山东恩来得公司成立于1998年的亚洲经济危机中。当时人民日报以《申请三项专利、产前注册商标》报道了恩来得公司的事迹。公司是靠国内首创、节能达27%以上的专利产品红外线聚火反射节能罩起家的，产品投放市场立即轰动，产品出口多个国家，并获得了外国专利，又获得了“第二届亚太经合组织国际贸易博览会中国专利名品展金奖”。小产品得来大效益，恩来得牌节能罩在全国设立销售网点500多个，销售恩来得产品的商家都走上了致富路，产品连续4年全国销量第一。几年来，恩来得节能罩销售量达3000万套，据不完全统计，此项产品为国家节省资源、居民节省资金达二十多亿。
有思路才会有出路。正当节能罩生意红红火火时，出人意料的是已经37岁的董凤立先生放弃了该项目，自费50万元出国攻读MBA。学习之余董凤立先生马不停蹄地考察国外市场，学习国外的先进技术。2003年，学成归来的爱尔兰欧洲大学工商管理硕士董凤立将恩来得公司重新定位于健康产业，借助技术合作，运用先进的经营理念和管理经验，恩来得跨入了企业发展的快车道。目前所研发的保健系列产品已出口三十多个国家和地区，在美国、加拿大、德国、法国、日本、韩国等发达国家销售形势非常可观，恩来得公司已成为目前中国保健产品出口品种最多的企业。从事健康产品研发经营的短短五年多的时间，资本和品牌得到了快速扩张，由偏居烟台一隅到被认定为山东省级企业；由一个单纯的保健品公司，到内外贸易齐头并举、多项产业共同发展，恩来得商学院紧锣密鼓的筹备；《中国知名品牌》、《全国质量信誉AAA企业》、《中国产品质量信誉示范企业》、公司现持有国内外专利42项，是中国首批具有进出口权的民营企业。董事长董凤立更是入选“21世纪中国人才库”，在2006年获“中国企业杰出成就奖”，2007年被评为“和谐中国十大创新企业家”，2008年又获得“第七届中国时代十大新闻人物”等诸多荣誉。
恩来得33项专利技术打造完美功能鞋
一双小小的鞋子，这里面含有33项国家专利技术，这在国内外是绝无仅有的。恩来得公司目前所持有的保健空调鞋项目主要由公司第二研究所设计并掌握所有技术，含有国家颁布专利法后的第一份鞋类专利，该产品已获国家轻工部“金龙腾飞奖”，该专利产品经国家科技部门专家鉴定“在国内外同类产品中处于领先水平”。
行业低迷大胆介入，“低进高抛”是公司董凤立先生经营思路的一个方 面，这也是他在市场摸爬滚打中磨练出的敏锐目光和把握机遇的能力。危机面前有商机。1998年，亚洲经济危机期间，恩来得公司正式成立，董凤立利用手中的专利技术和危机中的资源优势，在一个几十元钱小产品上做大文章，实现了资本的积累，同时“恩来得”唱响了品牌。从事保健空调鞋经营是公司在科研方面的一个突破，实现发展的又一次飞跃。此项目是在技术条件成熟、技术性能最为独特的情况下进行的。在中国，目前年制鞋100亿双左右，其中50%以上出口，但由于金融危机影响全国两万家制鞋企业已有四千家面临倒闭，目前大量制鞋精英、产业工人、专业设备闲置，这又给公司将来扩大生产规模带来了机遇。进入二十一世纪后，人类消费主流意识是健康、休闲、舒适、美观。当前国内外市场生产空调鞋厂家很少，产量不高，档次和技术含量较低，潜在的市场很大，随着人们消费观念和消费水平的提高，人们健康意识的增强，保健空调鞋必然成为一种时尚。现在市场上传统鞋已远远供大于求，所以售价低、销路差，甚至出现严重积压。而保健空调鞋由于具有与传统鞋截然不同的高舒适、高保健的特性，深受广大消费者的欢迎。目前市场上的意大利、日本同类产品售价都在1000元以上。根据恩来得公司以前的销售实践，可把保健空调鞋价格定在国外同类产品的一半以内（普通品牌鞋价格），而性能则明显超过制鞋王国意大利的产品。
恩来得保健空调鞋在全球鞋业革命中将有着划时代的意义，恩来得革新专利技术必将引领全球鞋业消费新潮。和当今空调鞋相比，恩来得保健空调鞋有不可比拟的四大优势堪称举世无双。革新空调鞋外开孔为内通风，实现前所未有的六向通风（上、下、左、右、前、后）。鞋底采用了纳米技术，实现同一模具制成的同种鞋底却可以生产出冬暖夏凉、春秋爽脚的四季空调鞋。鞋底采用了稳定结构，不仅舒软而且适于重体力的跳跃运动所需。充分应用公司多年的磁疗、远红外保健技术，达到了保健空调鞋高舒适、高保健的标准。
恩来得保健空调鞋经过严格的科学试验，各项功能达到或超过了技术要求，并进行批量生产。今年十月份，恩来得公司将再次出席广交会，恩来得保健空调鞋届时将在全球进行销售。
大合作谋求大发展
2008年12月，当选为第七届中国时代十大新闻人物的董事长董凤立先生登上了北京大学讲坛，与全国人大代表、曾受过温家宝总理、胡锦涛总书记单独接见的江苏启东中学校长王生等人分别介绍了典型经验。他《合作才是力量》的演讲报告语惊四座，道出了当今企业发展的根本。
合作才是力量，合作也是恩来得发展的基石和公司文化的一个体现。在恩来得，公司把“为人民服务”作为宗旨，始终在诚信经营做良心产品，恩来得员工把合作精神贯穿到了公司经营的整个过程。就是通过技术合作，才有了恩来得节能罩的成功上市，作为一个高效节能受益千家万户的专利产品，董凤立先生首先想的是尽快地向全社会推广，在公司当地就有八家生产厂家，繁荣了当地经济。公司从事保健产品过程中打破招商加盟的模式，实施“8+2”的独特经营模式，按照8：2的比例投资建店，共享品牌、共同创业、共同发展富裕，使之双方风险为零。该模式的创新运用是在公司合作理念的基础上建立的，显著的社会效益和经济效益使公司董事长年内获得“第七届中国时代十大新闻人物”的荣誉，其合作理念和经营模式并在社会进行了推广。
合作再合作。高定位高起点更需要大合作，保健空调鞋作为山东恩来得公司一个大的经营项目，公司又把合作理念进一步升华。通过合作，三十多年从事鞋类研究、拥有20多项鞋类专利技术的专家加入到恩来得行列，吸纳业务精英专门从事鞋类产品的开发，成立了第二研究所；通过合作，公司同一家从事十年国外订单加工、设施设备先进的厂家联合成立恩来得公司第三研究所。“没有完美的个人，只有完美的团队”。在合作中提高了工作效率、降低了成本、确保了产品的质量。
恩来得保健空调鞋项目的终端环节是销售。公司未雨绸缪，在产品研发中已着手进行销售的规划。公司一方面吸纳保健品销售的成功经验，把营销培训和体验式服务纳入到销售中去；另一方面加强同行业的合作，在国内通过合作建立生产基地；三是在建立自己的销售队伍的同时，在国内外建立庞大的销售网络。10月份的广交会上，恩来得公司将会以精美的产品、完善的销售运作模式吸引更多的国内外商家和合作伙伴。
山东恩来得公司坐落于中国最佳魅力城市烟台，在这里，恩来得公司将以海一样的胸怀迎接四海宾朋，共谋发展。合作恩来得，财富你来得。
