恩来得多功能健康鞋是目前中国市场上定价过万元的鞋类产品中唯一的民族品牌，也是健康空调鞋行业中独一无二的最高端产品。是为社会高端人士量身定制的养生保健鞋，致力于通过足底保健全面改善人体健康，将“足疗”时刻带在每位成功人士身边。
中国力量
我们去逛商场总是能够看到不少定价几万元的鞋类商品，但是仔细了解会发现目前中国市场上定价过万的鞋类品牌没有一个是完全的民族品牌，中国的高端鞋市场已经被国外品牌占领垄断。总结其原因，笔者认为不外乎两点，一是确实中国在服装鞋类行业起步较晚，尤其是高端市场还无法与国外品牌几十年甚至上百年的成熟运营相抗衡。二是中国民族品牌企业本身也有意或者无意的忽视和放弃了高端市场，从而使得国外品牌在没有受到过多阻击和竞争的情况下顺利抢滩登陆并占领了国内市场。
其实起步较晚不应是劣势，而应是一种优势。经济学中有个名词叫“后发优势”，指的就是起步较晚的企业存在一定的竞争和运营优势，那就是可以学习和借鉴前辈企业的成功经验，在已经得到实践认可的成功模式上结合自身特点和定位加以发展，从而避免了一个企业或行业在起步初期必须要交的“学费”，这些学费包括产品概念在消费者中的推广，市场的开拓，技术研发投入，运营模式探索等等。试想假设从没有过任何一家保健鞋企业，我们要做行业的先行者，那么我们要去做的第一件事不是推广产品，而是先要让广大消费者意识到足底保健对身体健康的重要性。反观现在，足底保健的健康理念已经得到社会公认和普遍重视，那么我们再去推广这一产品便省去了概念普及的阶段。“后发优势”在经济学和社会学上的成功案例多不胜数，比如战后的德国和日本，正是因为其企业是在一片废墟上由零起步，借鉴了其他国家的成功经验并结合自身特点从而创造了二战后的经济神话。中国民族企业中也不乏充分利用“后发优势”的成功案例，海尔发展初期通过与国外品牌的合作学习经验，联想则是在现代计算机技术的基础上创新发展从而创立自主品牌。
“后发优势”不是一味的模仿，而是一定要结合自身的特点，日本和德国都是借鉴了当时成功企业的经验，但各自的发展方向则不同。只有充分了解当地、当时市场现状的企业才能在竞争中脱颖而出。百度源自Google，但最后Google却黯然退出中国。优酷源自Youtube，但Youtube在中国一直不见起色。由此可见，貌似强大的国外品牌在中国市场上的地位其实岌岌可危，只要更了解中国市场的民族品牌能够借鉴其成功经验，发挥自身对于中国市场更了解的优势，击败国外品牌，在中国高端市场上树立起民族大旗将指日可待。
恩来得公司正是基于这样的认识，才坚定的走民族品牌路线。曾经有人建议恩来得公司董事长董凤立先生，建议其走很多国内品牌都采用的路线，那就是国内企业在国外注册品牌，几经倒转回到国内商场便成了国外大品牌产品，更易受到消费者接受。但是董凤立先生坚定的否决了这一路线，他认为第一这不符合恩来得“诚信”的企业理念。第二，中国作为足疗养生保健的发源地，中国企业作为最了解足底保健博大文化的企业，却要让中国最高端的养生保健鞋是一个国外品牌，那将是一个耻辱。于是董凤立先生毅然决定恩来得多功能健康鞋一定要高举民族品牌的旗帜，让市场知道中国品牌一样可以在高端鞋类市场独领风骚，也只有民族品牌才能真正了解足底保健文化，生产出真正适合中国消费者的健康空调鞋。
科技是第一生产力
恩来得多功能健康鞋将自己定位为目前市场上保健空调鞋的最高端产品不是自大自夸，而是基于事实的陈述。试想有哪个鞋类产品拥有37项专利技术，5项国内外发明专利，被列为“星火计划项目”，并被新华社两次发布新闻通稿予以介绍？
科技与创新是一个企业和产品的成败命脉，恩来得公司深知此点。所以恩来得公司作为一个保健产品14年从业经验的企业并没有急于推出健康空调鞋产品，正是因为我们看到目前市场上的所谓空调鞋技术含量不足，仅具备简空调概念,而没有真正的功能。与其匆忙推出同类产品杀入战团鱼死网破，不如潜心科研，以技术和创新生产出一款真正意义上的健康空调鞋，以技术、功能和品质将其他健康鞋产品远远甩在身后。于是才会有了基于1985年中国第一个“空调鞋”专利为基础，历时28年研发，3000万元资金投入，3所专业制鞋科技研究所的潜心钻研，至2012年才第一次将一双完整的恩来得多功能健康鞋展示在世人面前。
恩来得健康鞋在技术上的创新突破已经得到了行业认可和媒体关注，是一次保健鞋行业的技术革命，彻底突破了传统概念营销的瓶颈，独创鞋内的空气循环与能量循环系统，将物理按摩与磁疗相结合，使得一双小小的健康鞋具有了多种养生保健功能。其在技术研发上结合了仿生学、工程力学原理，使得鞋体设计的每一个细节都能完美符合人的足底特点，并精确计算人体行走时每一步产生的势能和对踝、膝等关节的冲击力，将行走时产生的对人体有害的冲击力转化为行进势能。同时设计独特的空气循环系统，获得专利技术的“鞋底泵鼓”像一台抽送机一样，使得行走时每走一步完成一次空气循环，时刻保持鞋内环境的干爽舒适。恩来得健康鞋结合了多年保健医学理论和技术发展成果，同时根据自身从事保健产品14年的经验和技术积累，将传统鞋发展成物理按摩与磁疗保健相结合的养生保健功能。更加精确的定位足底各反射区，物理凸点刺激按摩反射区，磁疗波刺激足底血液循环系统及末梢神经，从而全方位的对足底时刻进行“足疗”，真正实现了将“足疗”带在身边的梦想。
2010年12月，恩来得健康鞋技术研发取得突破，其技术成果一经新华社报道便引起了国内外的广泛关注，保健空调鞋行业看到了一次产业升级，民族品牌同样能够占领世界技术前沿的希望。恩来得研究所专家再接再厉，历时两年终于将技术成果完美应用于产品之中，于2012年设计生产出一款彻底变革保健空调鞋行业的产品——恩来得多功能健康鞋，并再次通过新华社的报道吸引了全世界的目光，山东省科委正式鉴定为——“在国内外同类产品中处于领先水平”。
同时，恩来得多功能健康鞋无论是在技术性还是功能性上皆领先于世界的事实也证明了，只有在中国，这个足底保健文化发源地，只有中国企业和中国科学家，这些最能够了解足底保健博大文化的人才能创造出真正符合中国人自身特点的健康鞋。我们可以自豪的说，恩来得多功能健康鞋才是迄今为止第一双严格意义上的“养生保健多功能健康鞋鞋”。
恩来得公司正是这样定位自己的产品和企业使命的：以科技创新为保障，以足底养生文化为底蕴，以功能性和效果为标准，以国人健康为目的，高举民族品牌旗帜，进军中国高端鞋类市场，引领保健鞋行业技术发展和产业标准，使得中国自主品牌的恩来得健康鞋成为世界公认的行业第一品牌。
