春节将近，外地工作的儿女纷纷为许久未见的父母准备见面礼。而在这一片繁忙的背后，却是中国社会前所未有的变迁：城市化让中国家庭结构出现巨变，而老龄化的加剧让家庭养老的传统模式经受着考验。

　　针对这一趋势，国家相关部门出台了一系列法律法规：2012年12月，“老年节”入法;2013年7月，新修订的《老年人权益保障法》颁布，“常回家看看”正式入法;2013年9月，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》，从政策层面促进养老产业的发展;同年9月，全国老龄办和国家卫生计生委联合编制了首部《中国老年人健康指南》，推动老年人提高健康素养，提升晚年健康幸福指数……

　　这些法律法规出台的背后，是中国老龄化程度日益加深的事实。同时，也是国家相关部门对快速城市化引发的社会问题的积极应对。因为城市化的快速推进，人口流动日益加快，空巢家庭也日益增多，已使得养老敬老成为了一个社会难题。

　　所谓有需求，就有市场。人口老龄化的提速，老年消费市场得以极速扩张，为有效的应对当下的养老敬老需求，除了国家政策层面的推动，更需要社会各个层面的积极参与。这让滋补养生行业迎来了发展机遇。在市场经济条件下，越来越多的行业竞争加剧，对市场份额的争夺已经不足以维持良好的业绩增长，企业必须开拓新的市场空间。对于企业来讲，谁走在前面，谁就可以迎得最大的商机，成为新产业的开局者。

　有营销专家表示，虽然中国的孝敬产业仍然处于起步阶段，尚未形成规模，其发展速度远跟不上老龄化社会的演进，但是老年人所对应的健康产业却是潜力巨大。

因为现实问题，当代人的孝敬，却是“亲不见，爱无心”。因为距离，在外工作的子女一年难得见几次父母;因为忙碌，很多人已无“心”生活，更别提年迈的父母。但“ 親”字缺了“见”，不成其为“親”;“愛”字少了“心”，也不成其为“愛”。而事实上，中华儿女从来都不缺对父母的孝心，但在现代白热化的竞争压力下，儿女们大都身不由己。很多在外打拼的儿女认为，自己父母身体还好，现在最要紧的是努力打拼，改善经济状况，只有这样以后才能更好地孝敬父母。

有营销专家指出，中国进入老龄社会所带动的孝敬产业更为“朝阳”，虽然大家都称老年人为“夕阳红”，但其对应的产业发展空间相当大，是有望超越婴童行业的“朝阳产业”。未来，孝敬产业的异军突起，必将引发中国产业结构的又一次重大革命。

有数据显示，2013年，我国60岁以上人口将突破2亿，这将带动数万亿的产业规模。中国已迎来“银发社会”，而随着老年人口总量的增加，老年健康问题将愈加突出。为此，政府相关部门出台了一系列政策，以促进滋补孝敬产业的发展：2013年9月，国务院印发《关于加快发展养老服务业的若干意见》;10月，国务院又发布了《关于促进健康服务业发展的若干意见》。

　　虽然前景喜人，但是不得不承认，当前中国的孝敬产业仍然处于起始阶段，尚未形成规模，其发展速度远跟不上老龄化社会的演进。相比于婴幼儿健康产业的高度发展，无论是产业的规模、市场细分程度、品类与品牌的分布，都难望婴幼健康产业之项背。孝敬产业的发展，已经不仅仅是经济层面的问题，更关系到日益增加的老年人口的幸福与健康。

　　如何孝敬老人已成为社会需要直面的难题之一，这就需要有见识、有担当的企业能够担起这一重任，扛起孝敬产业发展大旗，不仅可以因缓解社会难题而获得各方赞许和认可，更能在这个新生的行业中占尽先机，带动整个产业实现良性健康的发展。

事实上，孝敬产业发展的核心就是每个孝心儿女的孝敬需求，但“今年回家带什么给爸妈好?”儿女们对此都比较迷惘。针对儿女们的孝敬礼品，新浪微博曾作过一次调查，结果显示：90%的儿女不懂如何孝敬父母，缺乏“孝敬能力”。其中有30%的儿女将高档烟酒作为孝敬首选，也有部分儿女开始买一些保健品给父母。可惜大部分买保健品的儿女，除了贵不贵，根本不知道对不对。

有营销专家表示，孝敬能力的提出，刷新了整个社会的孝敬观念，它为子女们孝敬父母的需求指出了明确又具体的方向。当公众都能懂得父母的生命周期，懂得用适合的滋补品让父母健康长寿的时候，孝敬产业的需求才能真正得以激发，产业空间才能真正打开。